FICHE MÉTIER

Métier : SEM Manager / Responsable du référencement sur internet

Toutes les clés pour comprendre le Métier : SEM Manager / Responsable du référencement sur internet #SEMmanager.

Cette fonction est généralement attribuée à des activités en lignes dont la visibilité sur les moteurs de recherches est cruciale et nécessite d’être améliorée. Néanmoins toutes les entreprises peuvent avoir besoin d’un SEM Manager dans l’objectif de valoriser sa plateforme sur Google et les autres moteurs de recherche.

infographie sem manager responsable du référencement sur internet

Ce sont les moteurs de recherche qui délivrent le classement de recherche des SERP (pages de recherches) et ce classement évolue dans le temps en fonction des algorithmes des moteurs de recherche. Ceci implique au SEM Manager d’être toujours au fait des évolutions et spécificités des moteurs de recherche, comme Google. Google qui domine largement ce marché de la recherche en ligne avec plus de 88% de recherches effectuées sur ce moteur de recherche en 2015. Il ne faut tout de même pas négliger l’existence d’autres plateformes tel que Yahoo, Bing, Baidu (Chine), Yandex (Russie) ou encore Qwant (plateforme émergente française). Il existe également des plateformes de recherches spécialisées tel qu’INDEED pour les offres d’emploi.

Le Search Engine Marketing consiste à travailler son positionnement dans les résultats des moteurs de recherche. Dans cette perspective, le référencement peut être organique (SEO), payant (Positionnement sur certains mots clés) ou encore s’effectuer sur les réseaux sociaux (SMO). Il est donc primordial de distinguer le référencement naturel qui est du placement à long terme au référencement payant qui est plus rapide à court terme.

Le Responsable du Référencement Web peut travailler au sein d’une agence ou directement chez l’annonceur et même parfois en coopération avec un Responsable de l’Acquisition/Traffic Manager qui aura une vision plus globale de l’acquisition sur d’autres leviers.

Missions principales

  • Définition d’une stratégie de positionnement sur les moteurs de recherches (mots clés),
  • Rapport des actions à mettre en œuvre pour répondre au mieux à la stratégie, en accord avec sa direction marketing / son client,
  • Mise en œuvre des actions de référencement,
  • Management des équipes opérationnelles,
  • Mesure des résultats de chaque campagne menée,
  • Veille régulières sur le digital.

Formations et expériences

Ressortissant de formations diverses (Ecoles, universités, IUT, BTS …), il a généralement suivi une fin de cursus spécialisée en webmarketing. De nombreux profils sont également autodidactes. C’est pourquoi, une expérience de 2 à 3 ans réussie sera généralement demandée pour s’assurer des compétences réelles du candidat. D’autre part, des certifications spécifiques et reconnues sur des techniques ou des outils spécifiques sont très appréciées.

Compétences

  • Une très bonne connaissance des moteurs de recherche et de leur fonctionnement,
  • Connaissances poussées en référencement naturel (SEO technique),
  • Une maîtrise des outils d’analyse,
  • Une aisance dans les calculs et une maîtrise approfondie des logiciels de tables (Excel),
  • Une connaissance approfondie des modes d’acquisition (CPC, CPM…) et des modes d’attributions (first click, last click …),
  • La maîtrise d’un ou plusieurs outils d’analyse (Google Analytics, Xiti …) et d’outils de taguage (Tag Commander, Google Tag Manager …),
  • Une connaissance d’outils spécifiques au référencement : Google Adwords, Google Search Console, SEMrush …,
  • Une veille constante sur le SEM mais également sur l’actualité.

Qualités

  • Passion pour les technologies du web,
  • Structuré et organisé,
  • Force de proposition.

Salaire

  • Junior : 35 K€ / an,
  • Senior : 45 – 55 K€ / an,
  • Expert : 80 K€ / an.

Sa rémunération varie fortement en fonction de l’envergure des missions, des responsabilités qui lui sont attribuées, de la structure d’accueil et c’est pourquoi en fin de carrière il pourra prétendre à une plus haute rémunération.

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